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2019中级经济师《商业经济》命题点:零售商圈的确定

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发布时间:2019年09月17日 11:30:21 来源:环球网校 点击量:

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(一)零售商圈概述(次重点)

1、零售商圈的概念(熟悉)

零售商圈:是指零售店以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围

2、零售商圈的层次(熟悉)

  小型店铺 大型店铺 顾客所占比例
核心商圈 0.8km,步行10min内 5km,来店20min内 55%-70%
次级商圈 1.5km,步行20min内 8km,来店40min内 15%-25%
边际商圈 1.5km,步行20min以上 8km,来店40min以上 10%

3、影响商圈形成的因素(理解熟悉有哪些因素)

(1)商店规模

(2)经营商品的种类

(3)商店的经营水平和信誉

(4)促销策略

(5)家庭与人口因素

(6)竞争对手的位置

(7)交通地理条件

【例题:单选】商圈可以细分为3个不同的层次,其中核心商圈( )。

A. 顾客占90%

B. 顾客占55~70%

C. 顾客占15~25%

D. 顾客占10%

【答案】B

【解析】参考零售商圈的层次。核心商圈的顾客占55-70%,故选B。

【例题:多选】影响商圈形成的因素包括( )。

A. 商店规模

B. 商店的信誉

C. 供应商的位置

D. 交通地理条件

E. 供货渠道的选择

【答案】ABD

【解析】影响商圈形成的因素包括:商店规模、经营商品的种类、商店的经营水平和信誉、促销策略、家庭与人口因素、竞争对手的位置、交通地理条件,故选ABD。

(二)确定零售商圈的理论(重点,注意案例分析)

1、雷利的零售引力法则(掌握计算)

◆ 公式:Dab=d/(1+) & Dba=d/(1+)

A城市的商圈边界=A、B城市之间的距离/(1+)

B城市的商圈边界=A、B城市之间的距离/(1+)

【例题:单选】设A、B两个城市之间的距离为40km,其中,A城市的人口为9百万人,B城市的人口为1百万人,那么根据雷利法则的计算公式,A城市的商圈边界为( )千米。

A. 40

B. 30

C. 10

D. 20

【答案】B

【解析】根据公式分别计算如下:

(1)A城市的商圈边界:Dab=d/(1+)=40/(1+)=40/(1+)=30(千米)

(2)B城市的商圈边界:Dba=d/(1+)=40/(1+)=40/(1+3)=10(千米)

由此可知,A城市的商圈边界为30千米,故选B。

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分享到: 编辑:刘洋

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